Vad betyder rek pris och hur fungerar det

Du har säkert sett det i butiken eller på nätet: "Rek pris: 299 kr, Du betalar: 199 kr". Det där är ett exempel på vad betyder rek pris och det är långt vanligare än du tror. Företagare använder det för att visa att deras erbjudande är särskilt bra. Men vad betyder det egentligen? Och är det alltid sant? I den här artikeln får du svar på dessa frågor. Du lär dig hur rek pris fungerar, vilka regler som gäller, och hur du använder det på rätt sätt.

Hur rekommenderat pris fungerar i praktiken

Rek pris är förkortningen för rekommenderat pris. Det är det pris som tillverkaren eller grossisten säger att butiken bör sälja produkten för. Men här är det viktiga: det är bara en rekommendation, inte ett krav. Varje butik kan sätta sitt eget pris. En butik kan sälja till 199 kronor medan en annan väljer 249 kronor. Ingen är tvungen att följa tillverkarens rekommendation.

Du hittar rek pris på många olika produkter. Ett par sneakers från en känd sportmärke kan ha rek pris på 800 kronor. En ny thriller-bok kostar ofta 249 kronor enligt rekommendationen. En dator kan ha rek pris på 4 999 kronor. I alla dessa fall kan butikerna välja sitt eget pris, helt enkelt.

Skillnaden mellan rek pris och ordinarie pris är viktig att förstå. Ordinarie pris är det pris som butiken själv sätter som sitt vanliga försäljningspris. Om en butik normalt säljer en produkt för 199 kronor är det deras ordinarie pris. Rek pris kommer från tillverkaren och kan vara helt annorlunda (ibland ganska långt från verkligheten, faktiskt).

Regler och lagkrav du måste känna till

Konsumentverket och marknadsföringslagen styr hur företag får använda rek pris. Regeln är enkel: du får bara använda ett rekommenderat pris om det faktiskt har rekommenderats tidigare och tillämpats på marknaden. Det går inte att hitta på ett pris bara för att det ser bra ut i reklamen.

Det är förbjudet att säga "Rek pris: 999 kronor" om ingen någonsin har sett produkten till det priset. Det är också förbjudet att marknadsföra något som en stor rea om du jämför med ett pris som aldrig har använts. Konsumentverket ser det som vilseledande marknadsföring.

Vad händer om du bryter mot reglerna? Du kan få ett vite från Konsumentverket. Du kan få förbud att använda vissa marknadsföringsord. Värre än så: ditt företags rykte skadas. Kunder förlorar förtroendet. Konkurrenter kan anmäla dig. Det lönar sig helt enkelt inte att fuska.

Vanliga misstag som företagare gör

Det första misstaget är att sätta ett rek pris som är mycket högre än vad produkten någonsin har sålt för. En företagare köper in kläder för 80 kronor och säger "Rek pris: 500 kronor" för att göra rabatten större. Det är inte tillåtet. Priset måste ha använts på riktigt.

Det andra misstaget är fiktiva jämförelser. Du hittar på ett pris som aldrig har existerat och marknadsför det som en fantastisk deal. En online-butik säger "Sparar du 600 kronor!" genom att jämföra med ett pris från en webbplats som ingen använder. Det är vilseledande, helt enkelt.

Det tredje misstaget är att markera något som rea när det egentligen är normalpriset. Du säljer alltid en produkt för 199 kronor men hävdar att ordinarie priset är 349 kronor. Det är inte en rea. Det är falskt.

Konsumentverket reagerar på dessa misstag. De tittar på butiker och webbutiker och kontrollerar att priserna är sanna. Varje år ställer de företag till svars för vilseledande priser. Misstaget lönar sig aldrig. Använd pris som faktiskt har använts på marknaden.

Smarta sätt att marknadsföra ditt erbjudande

Du behöver inte använda rek pris för att visa ett bra erbjudande. Det finns bättre vägar. Använd ditt eget ordinarie pris som jämförelsepunkt istället. Om du normalt säljer något för 299 kronor och nu tar 199 kronor, säg det direkt. "Ordinarie pris: 299 kronor. Nu: 199 kronor." Det är helt lagligt och helt sant.

Du kan också fokusera på vad kunden faktiskt får. Istället för att säga "Du sparar 100 kronor" kan du säga "Du betalar bara 199 kronor idag" eller "Begränsad erbjudande denna vecka: 199 kronor". Det är tydligt och ärligt.

Transparent marknadsföring ökar faktiskt kundernas förtroende. Människor uppskattar när företag är ärliga. Om du visar riktiga priser och riktiga besparingar kommer kunderna att tro på dig. De kommer tillbaka. De rekommenderar dig till vänner. Långsiktigt är ärlighet lönsam, utan tvekan.

Du kan också skapa erbjudanden som inte bygger på prisjämförelser alls. "Köp två och betala för en" fungerar bra. "Nu gratis frakt på alla beställningar" är tydligt. "VIP-medlemmar får 20 procents rabatt" är enkelt att förstå. Dessa sätt att marknadsföra bygger på värde, inte på vilseledande priser.

Så använder du rek pris rätt

Om du väljer att använda rek pris måste du kunna bevisa att det är verkligt. Spara dokumentation på var priset kommer från. Om tillverkaren rekomendera ett pris, spara mailet eller katalogen. Om du säljer elektronik och priset kommer från grossisten, spara det. Gör detta innan du börjar marknadsföra.

Kontrollera också att priset faktiskt förekommer på marknaden. Om du säljer märkeskläder kan du kolla andra butiker och se vad de tar. Om produkten är ny kan du leta på tillverkarens webbplats. Priset måste inte användas överallt, men det måste användas någonstans.

Var dessutom försiktig med hur stora rabatter du visar. En jämförelse mellan rek pris och ditt pris kan se misstänkt ut om skillnaden är för stor. Konsumenter blir skeptiska. Konsumentverket blir skeptisk (väldigt skeptisk, faktiskt). En skillnad på 15-30 procent ser rimlig ut. En skillnad på 70 procent väcker frågor.

Vad konsumenter bör tänka på

Du som köper saker bör också vara lite vaksam. Om ett erbjudande verkar för bra för att vara sant, efterforskar du. Kolla om produkten någon gång har sålts för det "rekommenderade" priset. Jämför pris på olika butiker. Läs recensioner för att se om andra köpare tycker att priset är rimligt.

Om en butik alltid säljer något med "50 procents rabatt" är det förmodligen inte en rea utan normalpriset. Det är försäljningsknep. En riktig rea är när en butik tillfälligt sänker priset på något som normalt kostar mer.

Använd prisjämförelsesajter för att snabbt se vad saker kostar på olika ställen. Du kan också fråga försäljaren direkt: "Har den här produkten någonsin sålts för det priset?" Om de inte kan svara eller blir osäker är det ett dåligt tecken.

Framtiden för prisregler

Konsumentverket blir mer och mer strikt på hur företag marknadför priser. De använder algoritmer för att hitta misstag på webbutiker. De kollar sociala medier. De lyssnar på kundklagomål. Regelverket blir tuffare för företag som försöker fuska.

Framtiden handlar om större transparens. Konsumenter vill se riktiga priser. De vill veta exakt vad de får för sina pengar. Företag som är ärliga från början kommer att vinna på det. De får lojala kunder som litar på dem.

Använd rek pris med försiktighet och endast när det är verkligt. Dokumentera allt. Eller ännu bättre: använd ditt eget ordinarie pris som jämförelsepunkt istället. Det lönar sig alltid att vara ärlig. Dina kunder och Konsumentverket uppskattar det.