Employer branding svenska som arbetsgivar

En jobbsökande öppnar Instagram och scrollar genom ett företags innehål innan hen söker jobb där. Vad hon ser formar hennes första intryck. Är företaget modernt och transparent? Verkar medarbetarna glada? Detta är employer branding svenska hur ditt företag uppfattas som arbetsgivare på arbetsmarknaden. Det handlar inte bara om att se fin ut online, egentligen. Det handlar om att bygga ett äkta rykte som lockar rätt människor till ditt företag. När ditt arbetsgivarvarumärke är starkt sjunker rekryteringskostnaderna och rätt talanger söker till dig av sig själva.

Varför ditt arbetsgivarvarumärke avgör vem du kan anställa

Enligt undersökningar hoppar 72 procent av jobbsökande över företag med dåligt rykte. Ett starkt arbetsgivarvarumärke betyder lägre rekryteringskostnader och att du får fler ansökningar från rätt personer. När ett företag är känt för flexibla arbetstider och tydlig utveckling söker ambitiösa människor dit själva. Digitalisering har gjort arbetsgivarens rykte mer synligt än någonsin. Människor läser recensioner på Glassdoor, kollar LinkedIn och delar erfarenheter med vänner. En negativ erfarenhet sprids snabbt. En positiv kan ge dig ett försprång på många månader när det gäller rekrytering.

Så bygger du ett arbetsgivarvarumärke som faktiskt fungerar

Här är sex praktiska steg du kan börja med direkt:

• Skapa en tydlig Employee Value Proposition. Vad gör din arbetsplats särskild? Är det utvecklingsmöjligheterna, arbetskultur, flexibilitet eller något helt tredje? Skriv ned detta klart och tydligt.
• Var ärlig och autentisk. Visa både styrkor och utmaningar. Ett mindre företag i Växjö som var öppen om att de växer snabbt fick fler ansökningar från människor som ville växa tillsammans med dem.
• Låt dina medarbetare berätta sina historier. Vilka jobbar hos dig? Vad älskar de? En video på LinkedIn där en utvecklare berättar om sitt första år är värd mer än hundra glansiga annonser (medarbetare är dina bästa ambassadörer, helt enkelt).
• Uppdatera din digital närvaro. Din karriärsida, LinkedIn-profil och Instagram ska spegla er verkliga arbetskultur. Använd bilder från verkliga arbetsdagar, inte bara stockfoton.
• Engagera kandidater genom hela rekryteringsprocessen. Svara snabbt på ansökningar. Berätta vad som händer härnäst. En dålig rekryteringsupplevelse skadar ditt rykte även när personen inte anställs.
• Mät och förbättra kontinuerligt. Fråga medarbetare och kandidater vad de tycker. Vad skulle gjort det bättre? Använd denna feedback för att utveckla er employer branding.

Autentisitet slår alltid polerad marknadsföring. Ett sätt att bygga detta på är genom medarbetarbloggar där anställda skriver om sin arbetsdag. Ett annat är att vara aktiv på LinkedIn med verkliga insikter, inte bara nyhetsbrev. En liten tech-startup i Stockholm började dela sina veckovisa lärdomar offentligt. De fick snart kontakt från juniorer som ville lära sig precis det de undervisade om.

Ditt arbetsgivarvarumärke behöver inte kosta mycket pengar. Det kräver tid, genomtänksamhet och ärlighet. En uppdaterad karriärsida kostar nästan ingenting. Att involvera medarbetare är gratis. Att vara snabb på att svara på e-post från kandidater kostar bara fokus. Dessa små saker bygger stort över tid.

Ett starkt arbetsgivarvarumärke påverkar också dina nuvarande medarbetare. De blir stolta över sitt arbete och stannar längre. De rekomenderar sitt företag till vänner. Denna effekt är ofta mer värd än något rekryteringsverktyg du kan köpa.

När du börjar arbeta med employer branding svenska märker du skillnaden redan efter några månader. Bättre ansökningar. Snabbare att fylla vakanser. Mindre personalomsättning. Högre engagemang bland medarbetarna. Rätt talanger söker till dig för att de redan vet att ni passar ihop. Det är då du vet att arbetsgivarvarumärket fungerar. Då har du inte bara ett företag som anställer människor. Du har ett företag där rätt människor vill arbeta.