Det ljuva livet och hur du hittar lyckan

Kanske har du sett filmen Det ljuva livet från 1960? Den följer journalisten Marcello genom Roms glamörösa nätter, fulla av konst, kärlek och existentiella funderingar. Frasen "det ljuva livet" är mycket mer än bara en filmtitel idag. Det är en affärsmöjlighet. Företagare världen över upptäcker att människor betalar gott för upplevelser som handlar om njutning, kultur och kvalitet. Just nu pågår en jubileumsutställning på Thielska galleriet i Stockholm med samma namn och den visar tydligt hur denna klassiska idé säljer biljetter, inspirerar besökare och bygger varumärken.

Från film till faktisk försäljning hur kulturella trender skapar affärer

Thielska galleriet använder Det ljuva livet-utställningen för att fira sitt 100-årsjubileum och locka besökare från hela Sverige. Galleriet presenterar sig själv som en samlingsplats för kulturell elit precis som Fellinis film gjorde för Rom. Det fungerar. Genom Wi-Fi-spårning (helt i enlighet med GDPR) kan galleriet se hur många som besöker dagligen och när flödet är störst. Denna data hjälper dem att förstå vad besökare efterfrågar.

Gässlingen är ett annat exempel (jag har själv varit där). De bokar "weekend med känslan av det ljuva livet" och serverar traditionella gåsamiddagar. Restaurangen förstår att gäster betalar för en känsla inte bara för mat. De säljer njutning, tradition och tid tillsammans med andra. Denna strategi fungerar eftersom det motsvarar vad dagens människor söker. Enligt Statistiska centralbyrån lever svenska män i genomsnitt till omkring 88 år. Det finns alltså tid att njuta, men många vet inte hur.

Företag som restauranger, hotell och kulturinstitutioner har upptäckt något viktigt: människor betalar mer för "det ljuva livet" än för vanlig mat eller vanliga biljetter. En helt vanlig kvällsmiddag kostar ett visst pris. Men en middag presenterad som del av en "ljuv livets" upplevelse kan kosta dubbelt. Företagare måste lära sig denna distinktion för att lyckas.

Bygga ditt eget "det ljuva livet"-koncept praktiska steg för företagare

Börja med att förstå vem som söker detta. Din målgrupp är inte alla. Det är människor som värderar kvalitet högt och har råd att betala för det. De är ofta mellan 35 65 år gamla, kulturintresserade och söker nya upplevelser. De läser böcker. De besöker utställningar. De är villiga att resa för att hitta något särskilt.

Positionera din produkt eller tjänst genom att ställa denna fråga: Hur passar detta in i någons strävan efter ett bättre liv? En vanlig hotellnatt blir en "kulturvecka i den gamla staden" om du kombinerar gästnätter med guidning, mat från lokala producenter och tillgång till museiprivé En vanlig företagslunch blir ett verkligt minne om du inkluderar berättelser, konstnärsbesök eller lokal musik.

Samarbeta med kultur- och konstvärlden. Thielska galleriet visar vägen. De skapar inte bara en utställning de bygger ett helt ekosystem runt den. Partnerskapen kan se ut så här: Du erbjuder paket där gäster först äter middag, sedan går på utställning, sedan tillbringor kvällen på ett speciellt event. Var modig när du designar dessa paket.

Tematiska helger fungerar utmärkt. Gässlingen gör det redan de erbjuder specifika weekend med fokus på gås, tradition och gemenskapen. Du kan göra detsamma med vad som helst. En bokförlag kunde ordna "författarhelger". En vingård kunde erbjuda "vinthöst och kunst". En konstnärsstad kunde marknadsföra "målarhelger med lokal mat". Möjligheterna är oändliga om du tänker kreativt (vilket inte är svårt egentligen).

Prissättning är nyckeln. Folk betalar mellan 500 2000 kronor extra per person för detta slag av upplevelse jämfört med standard. Varför? För att värdeproposition är tydlig. De får inte bara en tjänst. De får en historia. De får att bli del av något större. De får minnena som varar långt efter kreditkortsavgiften är betald.

Använd gästdata för att förbättra. Om du har Wi-Fi i din lokal kan du (helt lagligt) se när folk kommer, hur länge de stannar och vilka områden de föredrar. Denna information visar dig vad som fungerar. Om folk stannar längre i konstnärsrummet än i baren ordna fler kunstnärevenemang där.

Varför detta spelar roll för ditt företag just nu

Människor är trötta. De vill njuta mer, stressa mindre. Fetischismen för maximalt arbete och minimalt fritid ändras. Framför allt bland den målgrupp som har pengar att spendera. Din möjlighet ligger i att erbjuda detta: pauser, kultur, njutning och kvalitet. Det är inte dyrt att skapa detta. Det är dyrt att inte göra det för då förlorar du de kunderna till konkurrenter som förstår trenden.

Börja planeringen idag. Vilken aspekt av "det ljuva livet" passar din verksamhet bäst? Vilka kulturella partners finns nära dig? Vilken målgrupp kan du nå? Skriv ned tre konkreta paket du kan lansera de närmaste sex månaderna. Sedan: gör något av dem. Det är så enkel och så kraftfull denna trend är.